Las campañas políticas de Fox en México y Lula da Silva en Brasil. El vaivén de los medios de comunicación

Abstract

En este ensayo de Yolanda Meyenberg en coautoría con Léa G. Souki, las autoras analizan el papel jugado por los medios de comunicación en las campañas electorales que dieron el triunfo presidencial a Vicente Fox en el año 2000 en México y a Lula da Silva en Brasil en 2002. La idea surge al considerar la semejanza de lo que se consideró como un nuevo tipo de liderazgo político en América Latina. El trabajo parte de la premisa de que entre las condiciones que hicieron posibles tales victorias, se encuentra el hecho de que en ambos casos, los medios lograron construir una imagen de estos dos políticos como personajes muy atractivos para los votantes. Desde esa perspectiva el trabajo revisa cuatro elementos que les llevaron al poder: a) las características de los candidatos; b) los estilos y propuestas de campaña; e) los proyectos políticos y su contribución al cambio en la manifestación de preferencias, y d) los cambios en el comportamiento electoral.